牙克石寶視新聞網
設為首頁
加入收藏

首頁     體育     教育     財經     社會     娛樂     軍事     國內     科技     互聯網     房產     國際     女人

最新更新
相關文章
牙克石寶視新聞網 > 社會 > 市場降溫 影院頻頻“變身”文章內容
市場降溫 影院頻頻“變身”

作者:admin      發布日期:2019-08-02   點擊:

擴大非票房收入應對行業洗牌 市場降溫,影院頻頻“變身”

7月25日,國家統計局發布新中國成立70周年經濟社會發展成就報告。報告顯示,我國電影院線銀幕總數躍居世界第一。

統計數據顯示,2018年,全國電影票房收入609.8億元,比2012年增長1.9倍;電影院線擁有銀幕60079塊,比2012年增長3.6倍,銀幕總數躍居世界第一。

在為電影行業成就歡欣鼓舞的同時,也有跡象顯示,進入世界第一的電影行業已進入新階段,增速放緩也成主要特征。

特別是隨著院線數量的急劇擴張,影院業態已處于供過于求的狀態,加上房租、人工等運營成本大幅上漲等因素,影院業態在持續快速發展的同時已呈現疲態,不僅票房增速回落,單屏產出也在下滑。根據行業公開數據,今年上半年國內影院行業觀影人次同比下跌10.45%、票房收入同比下跌2.7%。

也就是說,接下來的院線市場,其實更傾向于存量市場的競爭。

對此,不少電影院紛紛求變,一改從前“爆米花+飲料”的標配,引入更多樣化的體驗。

打造新體驗

7月26日,北京蘇寧影城慈云寺店隆重重裝開業,作為蘇寧的首個影城2.0項目,即全場景互聯影院,這是蘇寧在“影城+零售”模式上的嘗試,旨在打通與蘇寧旗下易購、蘇鮮生、國米、金融等資源有效對接,形成在影城購物直接快遞回家、觀影前后甚至觀影時享用大餐、用蘇寧支付可以在影城優惠購買各種蘇寧商品等一系列獨特服務,使得影院成為基于場景消費的娛樂綜合體。

在蘇寧影城內的“映象餐影廳”里,可以邊看電影邊品美食。沙發自帶的小桌帶有二維碼,掃碼點餐后,海鮮、牛排、日料等現制美食就能送到座前,滿足視覺與味覺雙重體驗。

為了充分滿足影迷的差異化觀影需求,這里的蘇寧影城還開設了特色“兒童影廳”,配備兒童3D眼鏡、兒童增高坐墊等設備,并長期優選兒童影片排映,是特別為家庭觀影客群所推出的差異化服務產品。

不僅僅是蘇寧,阿里影業此前也宣布啟動針對影院的三個“100計劃”,面向全國影院落地 100 個超級樣板間、100 個無人超市,以及 100 個無人貨柜等,幫助影院探索商業模式,也為用戶創造全新的消費場景,希望能給影院行業更多可能。

在北京,市場上也悄然出現了一些其他形式的新型影院,通過跨界經營,用“細分化+場景搭配”的方式推出影院+書吧、影院+健身房、影院+兒童游樂設施等形式,滿足消費者更加多元的需求,讓大家把更多時間投入到影院內。

位于來福士商場的三克影院采用了“觀影+餐飲”的模式,觀眾在等候的同時可以安心用餐;位于朝陽區的中駿世界城則引入了國內首家將酒吧和電影結合的沃美啟泰影城,已經開始試營業。

發展非票房業務

除了新型影院接連誕生外,不少傳統電影院也紛紛求變,改變從前“爆米花+飲料”的標配,

售票大廳里娃娃機和共享按摩椅越來越多,迷你KTV也已經成為多數電影院的標配,電影票上、取票機里、廁所門板統統被放上了廣告……電影院就和我們原本熟悉的消費場景有了很大的差別。

讓電影院主動求變的,還有資本退燒、票補減少、電影票價上漲的客觀現實。曾在各大購票APP上經常出現的特價電影票,如今已經很少見到。

有從業者指出,去年10月開始,有關部門取消了第三方和影院自有渠道的線上票補,因此院線基本不打價格戰了。而是大力發展非票房收入,因此必須強化自己的差異化競爭力,開展有特色的服務。

過去幾年,電影市場吸引了大量熱錢涌入,一座影院運營兩三年后,就可以以三四倍的價格轉手賣出,其間還可以獲得政府補貼。但在這個過程中,投資者的一味哄搶也使得影院租金水漲船高。同時,飛速增長的影院和銀幕數背后卻是相關管理人才和專業運營團隊的缺乏,特別是中小城市的影城在各大院線和影院品牌放映端市場部并購紛爭中,單座產出、單銀幕產出急劇下降,經營日益困難。

今年6月底,國家發改委、商務部發布了2019年版《外商投資準入特別管理措施(負面清單)》,其中有一條吸引了電影界人士的普遍關注。即“電影院、經營需由中方控股”被刪除,這也意味著今后外資控股電影院政策將全面放寬,外資在中國內地成立影院可以以合資、獨資等形式實現。

業界分析認為,國內影院和院線面臨著結構性調整,在生存方面過于依靠牌照擁有的政策紅利。在影院同質化嚴重的背景下,差異化運營成為吸引顧客的“必殺技”。隨著電影票價回歸理性,觀眾會更傾向于選擇品牌好、硬件好、體驗好的電影院,這也意味著,影院優勝劣汰將進一步加速,行業“洗牌”在所難免。(徐瀟)

(責編:鄭明?(實習生)、孝金波)



↑返回頂部 打印本頁 ×關閉窗口
關于我們 | 本站動態 | 廣告服務| 商業合作 | 聯系方式 | 服務聲明 |
Copyright © 2017 牙克石寶視新聞網 版權所有
彩73 宁德市 | 涟源市 | 武清区 | 浦北县 | 历史 | 嘉义县 | 太湖县 | 福海县 | 兴安盟 | 新泰市 | 义马市 | 威海市 | 咸宁市 | 潍坊市 | 抚顺市 | 尼勒克县 | 淮阳县 | 郑州市 | 绥滨县 | 保定市 | 北海市 | 满洲里市 | 长汀县 | 米林县 | 五寨县 | 淮滨县 | 宜宾市 | 绿春县 | 天水市 | 广昌县 | 竹溪县 | 平果县 | 义马市 | 铜鼓县 | 宿迁市 | 浑源县 | 黑龙江省 | 温宿县 | 随州市 | 兴化市 | 治多县 | 富阳市 | 宣恩县 | 静海县 | 闽清县 | 荣昌县 | 秦安县 | 探索 | 宾阳县 | 阿图什市 | 田阳县 | 福贡县 | 青神县 | 云梦县 | 昌乐县 | 南溪县 | 南通市 | 通榆县 | 呼和浩特市 | 万宁市 | 滦平县 | 深水埗区 | 沈丘县 | 武安市 | 南平市 | 岳普湖县 | 同德县 | 诸暨市 | 东阳市 | 吉林市 | 东海县 | 泊头市 | 红原县 | 安远县 | 玉龙 | 廊坊市 | 临漳县 | 惠东县 | 临清市 | 张家港市 | 蓬溪县 | 三明市 | 尼玛县 | 元氏县 | 青浦区 | 潍坊市 | 泰和县 | 奉贤区 | 河曲县 | 大化 | 秭归县 | 湘潭市 | 武宁县 | 泊头市 | 沙坪坝区 | 无极县 | 井研县 | 呼伦贝尔市 | 乐都县 | 台安县 | 鹤壁市 | 德格县 | 景泰县 | 新巴尔虎左旗 | 乐平市 | 西峡县 | 郁南县 | 齐河县 | 富锦市 | 伊金霍洛旗 | 延寿县 | 岗巴县 | 潮州市 | 温州市 | 广河县 | 泗水县 | 青铜峡市 | 南京市 | 蒲江县 | 西藏 | 白河县 | 阿巴嘎旗 | 长兴县 | 神农架林区 | 罗甸县 | 富源县 | 渭南市 | 自治县 | 沂南县 | 额济纳旗 | 佛坪县 | 化州市 | 镇江市 | 黔南 | 逊克县 | 丹凤县 | 土默特右旗 | 城口县 | 丰台区 | 临清市 | 县级市 | 塔城市 | 云林县 | 天祝 | 永仁县 | 隆尧县 | 新乐市 | 疏附县 | 德阳市 | 泗阳县 | 漾濞 | 韶山市 | 吴桥县 | 巧家县 | 苏州市 | 聂荣县 | 吉林省 | 阳东县 | 雅江县 | 汉沽区 | 屯留县 | 胶州市 | 京山县 | 沐川县 | 万宁市 | 三亚市 | 叙永县 | 连平县 | 嫩江县 | 沧州市 | 东莞市 | 呼玛县 | 米脂县 | 平湖市 | 湖南省 | 乳源 | 抚远县 | 武胜县 | 陕西省 | 神池县 | 黑河市 | 将乐县 | 绍兴市 | 嵊泗县 | 黎川县 | 宁波市 | 彩票 | 石泉县 | 洱源县 | 大冶市 | 二手房 | 叙永县 | 长岭县 | 永宁县 | 喀喇沁旗 | 资中县 | 崇礼县 | 鸡西市 | 五河县 | 新安县 | 茂名市 | 衡阳市 | 郑州市 | 栾川县 | 克东县 | 邯郸市 | 陇川县 | 罗山县 | 高邮市 | 库尔勒市 | 高州市 | 永康市 | 镇原县 | 新田县 | 融水 | 凌源市 | 沈丘县 | 临洮县 | 抚松县 | 乐昌市 | 色达县 | 建水县 | 和田县 | 乐亭县 | 甘德县 | 广元市 | 松滋市 | 平度市 | 根河市 | 策勒县 | 新安县 | 科技 | 泰宁县 | 湘西 | 屏南县 | 耿马 | 扎兰屯市 | 南召县 | 惠来县 | 昌吉市 | 朝阳区 | 融水 | 波密县 | 通道 | 洱源县 | 类乌齐县 | 蓬溪县 | 光山县 | 青河县 | 偃师市 | 安西县 |